电影后市场发力正当时

中国的电影市场在2015年达到440亿的票房堪称五年来最大的奇迹，而2016年国内电影市场票房持续下滑也是不争的事实。对此，业内人士纷纷表示，这一现象的出现，表明中国电影市场已进入较为成熟的发展阶段。

经历票房起伏，但无论从成熟度、观影人群接受度等各方面考量，中国电影市场都仍然具有巨大潜力。业内人士认为，电影行业的发展已开始步入一个多元化的新阶段，在趋势上从单纯依靠票房营收转向后市场发力。电影后市场目前开发模式较单一，但仍然在被不断的复制和模仿，这是因为消费者愿意为喜欢的电影IP埋单，后市场往往可以开发出电影更多的价值和意义，这是电影本身做不到的。

“非票市场”备受资本关注

近两年，品牌广告主与电影的跨界营销模式已经愈加成熟，消费者也越来越认可。从产品/品牌植入，到元素授权、联合推广，再到衍生品开发，甚至延伸出粉丝营销，IP合作，电影行业的整合营销玩的风生水起，创意百出。可以预期，这一部分“非票”市场的营收占比日渐上涨，业内人士预言未来中国的电影市场会像欧美国家一样，“非票”的营收占比会超过单一的票房收入。同时，这一片巨大的蓝海市场正受到资本的关注和青睐。